A riesgo de ser s\u00faper simplista, la figura m\u00e1s tradicional de un pol\u00edtico era un hombre de mediana edad (lamentablemente, la participaci\u00f3n femenina en pol\u00edtica nunca ha sido mayoritaria), de saco y corbata, con facilidad de palabra, de buen contexto socio-econ\u00f3mico, con peinado impecable y una familia feliz. Entre menos esc\u00e1ndalos y disidencias adornaran su curr\u00edculo, mejor; por algo hace sentido aquella frase de ser pol\u00edticamente correctos.<\/p>\n
Pero esta figura de perfecci\u00f3n est\u00e1 siendo desafiada. Parece que estamos en la era de los pol\u00edticos antisistema. Es decir, entre m\u00e1s exc\u00e9ntricos, poco convencionales y desobedientes de la norma, mejor.<\/p>\n
Esta es, obviamente, una respuesta a la precariedad de pol\u00edticos a los que nos hemos enfrentado en el pasado y que han sido protagonistas de irreparables actos de corrupci\u00f3n, promesas sin cumplir y rupturas de confianza.<\/p>\n
Esta no es solo una realidad nacional. Basta ver a Brasil y Estados Unidos, por ejemplo, con figuras presidenciales cuyo factor com\u00fan es ser una opci\u00f3n distinta a la tradici\u00f3n nacional: un ultraderechista contrario a la tradici\u00f3n de izquierda brasile\u00f1a, y un empresario millonario sin experiencia en pol\u00edtica, en contraste a la tradici\u00f3n partidista americana.<\/p>\n
Como dir\u00eda McLuhan, uno de los grandes profetas y te\u00f3ricos de la comunicaci\u00f3n: “La pol\u00edtica es asistida por la imagen. El pol\u00edtico se conforma solamente con una buena imagen, ese ser\u00e1 el mayor logro que obtendr\u00e1”.<\/p>\n
En nuestros tiempos esa “buena imagen” requiere demostrar que no se es igual a los pol\u00edticos fallidos de antes, es decir, separarse visualmente de ellos.<\/p>\n
Adem\u00e1s, en la era de las redes sociales, la diferenciaci\u00f3n cobra a\u00fan m\u00e1s relevancia: es necesario sobresalir en el mar de est\u00edmulos que se presentan en Twitter, Instagram o Facebook. Es ah\u00ed donde hay que estar presente.<\/p>\n
Esto explica muchos rasgos del presidente actual, quien se esfuerza por demostrar que no es “como los mismos de siempre” a trav\u00e9s de simbolismos e im\u00e1genes: desde su vestimenta, fotos poco convencionales -como aquella en la que aparece sentado en el escritorio presidencial- y el uso de twitter como plataforma oficial de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
El Presidente domina a la perfecci\u00f3n el arte de la comunicaci\u00f3n y la propaganda. Tanto, que ha logrado que miles de personas repitan sus sloganes con mucha convicci\u00f3n y un fiel club de fans que lo defienden a capa y espada.<\/p>\n
Nada de esto es tradicional. Sin decirlo, constantemente comunica: soy diferente. Pero, \u00bfes realmente diferente?<\/p>\n
Hace falta m\u00e1s que ponerse la gorra hacia atr\u00e1s o saber usar Twitter para demostrar ser diferente a “los mismos de siempre”. Su integridad pol\u00edtica se demostrar\u00e1 cuando los procesos de compra sean transparentes, cuando su familia ya no sea parte del gobierno, cuando deje de pelearse con todo aquel que tenga una opini\u00f3n diferente a la suya, cuando ofrezca conferencias de prensa con m\u00e1s que mon\u00f3logos rabiosos, cuando tenga un plan de gobierno, etc.<\/p>\n
Nayib Bukele a\u00f1ora ser un pol\u00edtico diferente \u00a1y eso est\u00e1 muy bien! pero no basta solamente con la imagen. Es su gesti\u00f3n lo que realmente lo har\u00e1 alcanzar su prop\u00f3sito. Ojal\u00e1 que sea la integridad el elemento que lo distinga del resto y que lo convierta en una figura memorable.<\/p>\n
Aun quedan 4 a\u00f1os de gobierno del joven Bukele, donde puede demostrar que es m\u00e1s que un pol\u00edtico rebelde, sin profundidad, producto de una genial campa\u00f1a de marketing pol\u00edtico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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