No cabe duda de que el pa\u00eds, como nunca antes luego de los Acuerdos de Paz, se encuentra \u00e1vido de nuevas narrativas pol\u00edticas, las cuales resultan imprescindibles para la revitalizaci\u00f3n de nuestra a\u00fan incipiente pero ya reum\u00e1tica y fam\u00e9lica democracia.
\nLas narrativas pol\u00edticas en la actualidad contin\u00faan profundamente determinadas por la televisi\u00f3n y sus formatos: espectacularidad, personalizaci\u00f3n y brevedad, entre otros. Y estos formatos a su vez son propicios para narrativas m\u00e1s centradas en un personaje (el candidato, el presidente) y menos relacionadas con la ideolog\u00eda, la institucionalidad y las propuestas. Propiciando as\u00ed una fuerte personalizaci\u00f3n de las narrativas pol\u00edticas.
\nPor su parte, el descr\u00e9dito de los partidos pol\u00edticos, la sensaci\u00f3n de infructuosidad que generan sus debates en buena parte de la poblaci\u00f3n, as\u00ed como los lenguajes especializados o innecesariamente complicados por medio de los que se comunican los \u00f3rganos e instituciones de Gobierno propician la exitosa irrupci\u00f3n de narrativas pol\u00edticas altamente simplificantes de las complejas realidades sociales.
\nEstas narrativas suelen decantarse por la verosimilitud antes que por la solidez y fundamentaci\u00f3n de las propuestas y los planteamientos pol\u00edticos, haciendo m\u00e1s importante el nombre, el eslogan o la extravagancia misma de una propuesta, antes que el desarrollo de esta. En ese sentido, el vaciamiento program\u00e1tico de las campa\u00f1as electorales es cada vez mayor, generando una oferta pol\u00edtica con muchas historias y sonrisas pero con pocas ideas.
\nAl hablar de vaciamiento program\u00e1tico no me refiero una excesiva racionalizaci\u00f3n de las propuestas pol\u00edticas, sino a narrativas que llamen a la interacci\u00f3n y al involucramiento ciudadano para una discusi\u00f3n pol\u00edtica m\u00e1s permanente sobre sus problem\u00e1ticas, es decir, una participaci\u00f3n m\u00e1s consciente y constante, que vaya m\u00e1s all\u00e1 del reducido acto de votar.
\nTampoco se trata de plantear una falsa dicotom\u00eda entre movilizar las emociones o apelar a la raz\u00f3n, teniendo que apostar por una de ambas en la construcci\u00f3n de narrativas pol\u00edticas. Al contrario, se trata precisamente de impregnarlas correctamente de ambas, pues una comunicaci\u00f3n que no logra comprender ni movilizar el sentir ciudadano es est\u00e9ril, pero tambi\u00e9n una narrativa vac\u00eda de contenido es alienante.
\nNo es casual que al estudiar las campa\u00f1as electorales de diferentes pa\u00edses nos encontremos con spots y lemas bastante similares, en algunas ocasiones rayando con el plagio. Esto es resultado de las mismas recetas de un reducido y costoso grupo de gur\u00fas del storytelling mundial, vendiendo una y otra vez la misma novela \u2013muchas veces mala- con diferentes actores, pero usualmente efectiva para lograr los objetivos electorales.
\nEl abuso del storytelling en las campa\u00f1as electorales bien podr\u00eda ser un nuevo recurso ideologizante, con tendencia a convertirse en envases carentes de ideas. No es su efectividad electoral la que se encuentra en tela de juicio, sino su aporte en la construcci\u00f3n de sociedades m\u00e1s democr\u00e1ticas, as\u00ed como su capacidad de poner a la poblaci\u00f3n en sinton\u00eda con la acci\u00f3n pol\u00edtica y de brindarle un genuino sentido de pertenencia pol\u00edtica.
\nLas nuevas narrativas pol\u00edticas que surjan o deban surgir en el pa\u00eds deben cuestionar la vacuidad de las narrativas que actualmente dominan, y para ello deben ser concebidas y estudiadas m\u00e1s all\u00e1 de la persuasi\u00f3n y la movilizaci\u00f3n electoral, entendi\u00e9ndolas como procesos comunicativos por medio de los cuales se construye comunidad pol\u00edtica, propiciando una relaci\u00f3n m\u00e1s fluida, cercana y democr\u00e1tica entre los representantes y sus representados.
\nEn ese sentido, los nuevos liderazgos pol\u00edticos deben contribuir a la construcci\u00f3n de narrativas para la transformaci\u00f3n social del pa\u00eds, superando la f\u00f3rmula cortoplacista del storytelling que ha dominado los procesos pol\u00edticos de la posguerra, cuyo principio y fin fueron siempre las pr\u00f3ximas elecciones.
\nSi no lo hacen as\u00ed, est\u00e1n condenados a ser nuevos personajes de viejos y apestados cuentos pol\u00edticos. Si lo que pretenden es solo ser candidatos para llegar a un puesto, bastar\u00e1 con que nos cuenten uno de los siempre infalibles cuentos de vaqueros. Pero si lo que quieren es dejar un legado, entonces es importante comenzar a escribir nuevos relatos, usando el ejemplo como su principal met\u00e1fora y tinta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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